Labubu爆火背后，泡泡玛特这些IP也在疯狂“印钞”！

据(jù)红星资本局6月8日消息，根据福布斯实时富豪榜，泡泡玛特创始人(chuàngshǐrén)王宁以203亿美元身家(shēnjiā)，取代牧原股份创始人秦英林(身家为163亿美元)，成为河南新首富。

这一变化背后(bèihòu)，泡泡玛特旗下IP Labubu 爆火全球，功不可没，其所在的 THE MONSTERS 系列 2024 年营收达(shōudá) 30.4 亿元，同比增长(zēngzhǎng) 726.6%，成为泡泡玛特营(mǎtèyíng)收第一的 IP，股价也一路水涨船高。

然而，Labubu 并非泡泡玛特唯一的 “印钞机”。据(jù) 2024 年年报，泡泡玛特旗下(qíxià)还有多个 IP 表现亮眼，共同推动公司(gōngsī)营收增长。

泡泡(pàopào)玛特旗下知名IP

创立已久的(de)MOLLY作为泡泡玛特的 “开山公主”，始终是品牌灵魂所在(zài)。其撅嘴的独特模样，被赋予独立自信个性，深受消费者喜爱。从迪士尼联名到太空宇航员系列，MOLLY 历经十年仍热度不减，2024 年贡献(gòngxiàn)营收 20.9 亿元，在潮玩圈稳坐元老(yuánlǎo)之位(zhīwèi)。

以暗黑美学(měixué)著称(zhùchēng)的(de)SKULLPANDA，凭借独特风格在潮玩市场独树一帜。当 LABUBU 在东南亚掀起热潮时，SKULLPANDA 则成为欧洲潮人(cháorén)的心头好，助力泡泡玛特开拓欧美市场。2024 年(nián)，SKULLPANDA 营收达 13.1 亿元，同比增长 27.7% 。

在众多热门 IP 中(zhōng)，CRYBABY同样成绩斐然。这款被粉丝爱称为(chēngwéi)(wèi) “哭娃” 的 IP，以脸上常挂泪珠的小女孩为标志性形象，传递出 “敢于哭泣，拥抱情绪” 的理念，精准触动了当下消费者(xiāofèizhě)的情感需求。

自推出以来(yǐlái)，CRYBABY 迅速走红，2024 年营收飙升至 11.6 亿元，同比(tóngbǐ)增长幅度高达 1537.2%。去年三月，CRYBABY 与飞天小女警推出联名(liánmíng)盲盒时，引发(yǐnfā)了粉丝们的热烈追捧。

除上述知名 IP 外，泡泡玛特还有多个 IP 同样取得(qǔde)不错成绩。Hirono 小野凭借独特设计语言引发(yǐnfā)粉丝情感共鸣，2024 年上半年(shàngbànnián)相关收入实现(shíxiàn) 124.3% 的同比增长。2022 年推出的新晋 IPZsiga，2024 年上半年收入也实现了(le) 169.5% 的同比增长 。

泡泡玛特通过精准的市场定位、多元化的产品设计以及有效的营销推广，让旗下众多 IP 成功破圈，收获大量粉丝。这些 IP 不仅在盲盒领域表现出色，还通过与其他品牌联名(liánmíng)、开发(kāifā)衍生品(yǎnshēngpǐn)等方式，不断拓展商业边界，实现价值(jiàzhí)最大化。

动画化背后(bèihòu)的内容战略布局

在泡泡玛特不断发展的进程中，其线下体验布局也(yě)备受关注。2023 年 9 月 26 日开业的泡泡玛特城市乐园(lèyuán)(popland)，位于北京市朝阳区(cháoyángqū)朝阳公园内，是泡泡玛特国际集团打造的首个潮玩行业沉浸式 ip 主题乐园。乐园按照空间分为四大核心区域(qūyù)，吸引了无数粉丝前往打卡体验，进一步(jìnyíbù)增强了品牌与(yǔ)消费者之间的互动与连接。

另外，企查查 APP 显示，近期，北京泡泡玛特文化(wénhuà)创意有限公司已(yǐ)登记《LABUBU 与朋友们》动画剧集第一季剧本 V1 作品著作权，此前(cǐqián)该公司已注册多枚 labubu 相关商标，国际分类涉及教育(jiàoyù)娱乐、灯具空调、健身器材等(děng)。这一举动预示着泡泡玛特将在动画领域发力，有望通过动画这一载体，让 LABUBU 及其(jíqí)他 IP 形象更加深入人心，开拓新的商业增长路径。

在 Labubu 的带动下，泡泡玛特其(qí)他 IP 也在各自领域发光发热，未来，泡泡玛特能否继续打造出更多像 Labubu 这样(zhèyàng)的超级 IP，进一步巩固其在潮玩市场的地位(dìwèi)，值得关注。

（来源(láiyuán)：FM90.0 My Radio）