东鹏饮料：实力诠释民族品牌的多元营销创新密码

近日,古装剧(jù)《藏海传》以优酷平台史无前例的(de)977万预约量强势开播,首播38小时站内热度突破一万大关,不仅刷新平台年度纪录,更(gèng)以招商(zhāoshāng)金额、数量双冠王的成绩印证其商业价值。值得注意的是,该热播剧的中插广告出现了东鹏补水啦的身影,体现了东鹏饮料在品牌营销(yíngxiāo)与影视内容植入上的敏锐嗅觉,借势爆款大剧有效增强(zēngqiáng)品牌曝光度。

电视剧《藏海传》中的“东鹏补水(bǔshuǐ)啦”广告

在近期公布的第25届IAI传鉴国际广告奖上,「东鹏补水啦×《我在横店打篮球》」、「东鹏大咖×智联招聘整合跨界营销(yíngxiāo)」等分别斩获(zhǎnhuò)娱乐(yúlè)营销类(lèi)金奖、公关类铜奖,充分展示(zhǎnshì)了其(qí)在品牌营销领域的创新成果和实力。近两年,东鹏饮料在品牌营销领域的创新实践(shíjiàn)屡获行业权威认可,形成现象级案例矩阵。2024年5月,其斩获第十五届虎啸奖年度品牌数字化大奖、整合营销类银奖(yínjiǎng)、体育营销类银奖、游戏营销类铜奖、整合营销类铜奖、饮料类优秀奖六项大奖。这些奖项不仅体现其在文娱、电竞、体育等年轻化赛道的深度(shēndù)布局,更彰显从流量曝光到价值沉淀的营销升维。

从场景共创到心域(xīnyù)渗透的营销创新

东鹏饮料在品牌影视营销方面的(de)创新,源自对影视内容生态的深度解构。东鹏饮料通过内容驱动的双向互动策略,电视剧《白夜破晓》通过剧中人物(rénwù)的日常生活与破案场景的巧妙结合,将东鹏特饮自然融入剧情。这种深度植入既强化(qiánghuà)了(le)"提神醒脑(tíshénxǐngnǎo)"的功能认知,又以无形互动提升了品牌记忆度与情感联结。

东鹏饮料对年轻群体的影视营销(yíngxiāo)布局,本质上是一场基于“内容消费心理学”的精准狙击。Z世代对传统广告的免疫力与对叙事沉浸感的强需求,倒逼品牌(pǐnpái)必须将营销转化为“无痕式情感共振”。东鹏锚定《蛮好的人生(rénshēng)》《玫瑰(méiguī)的故事》等兼具话题热度与年轻受众黏性的剧集,在这些不同剧中通过创意片中标板加深用户对品牌的记忆。剧集播出期间,东鹏补水啦借助社交媒体互动、KOL种草、话题讨论(tǎolùn)等外围营销形式,将品牌声量放大(fàngdà),引发(yǐnfā)观众和粉丝共鸣,不仅加深品牌记忆点,还提升传播效果,拉近与消费者的距离(jùlí)。

竞技精神与(yǔ)人文关怀的价值共振

除了影视营销领域,在体育营销领域,东鹏饮料展现出更(gèng)深远的价值追求。从杭州亚运会到巴黎体育大赛,东鹏饮料聚焦“为国争光 东鹏能量”品牌主张(zhǔzhāng)。以深厚的民族情怀和精准的营销策略,与全民共同见证运动员们的争光时刻,与体育精神(tǐyùjīngshén)同频共振;并(bìng)深度绑定电竞、街舞、篮球、羽毛球(yǔmáoqiú)、马拉松等等国内国际体育赛事,持续投放户外广告,紧跟(jǐngēn)时代发展(fāzhǎn),为品牌增长提供源源不断的活力,持续传递品牌价值与中国能量。

杭州(hángzhōu)亚运会官方指定功能饮料“东鹏特饮”

在竞技场外,东鹏饮料将(jiāng)赛场上(shàng)激发的(de)能量转化为对社会的人文关怀(guānhuái),真正的“能量”不仅是(shì)赛事的激情,更是推动社会向善(xiàngshàn)的动力。作为一家民族企业,东鹏饮料始终不忘商业向善的初心,积极投身公益事业,秉持“让爱更有能量”的公益理念,通过医疗援助、体育教育、捐资助学、扶贫助困及紧急救灾等多种形式,,帮助需要关怀的群体,以行动诠释“能量”的深层意义。

2020年开始,东鹏饮料(yǐnliào)与韩红爱心慈善基金会达成(dáchéng)公益战略合作,长期支持百人医疗援助公益行动,截至2024年为宁夏、云南、陕西、黑龙江、吉林累计(lěijì)捐赠10所爱心急救室、11所复明中心,及80辆救护车。这些举措将商业价值与社会责任(zérèn)有机统一,塑造出更具人文关怀的(de)品牌人格。

真正的商业(shāngyè)成功,在于(zàiyú)实现(shíxiàn)经济效益与社会价值(jiàzhí)的共生共荣。从娱乐营销的传播破圈(pòquān)到公益实践的温度传递,从竞技精神的深度绑定到全球布局的文化输出,这家民族企业正以创新为笔、责任为墨,书写着中国品牌从市场先行者到价值引领者的进化篇章。在商业文明重构(zhònggòu)的新时代,东鹏饮料的实践为行业指明方向——唯有将品牌建设根植于社会价值创造的沃土,方能孕育出历久弥新的长青基业。